Tidak Ada yang Peduli Tentang “Berita Perusahaan” Anda

Tidak Ada yang Peduli Tentang "Berita Perusahaan" Anda

Banyak blog bisnis sebenarnya bukan blog sama sekali. Itu adalah posting “Berita” yang biasanya terdiri dari topik “siapa yang peduli” seperti “Mengapa Presiden Kita Sangat Luar Biasa” dan “Kami Baru Menyewa Petugas Kebersihan Baru – Namanya Leroy.”

Sebagai bagian dari strategi SEO saya, saya selalu mendorong klien untuk blog lebih banyak, dan blog tentang topik yang orang benar-benar tertarik. Saya ingat salah satu klien desain web pertama saya, sebuah studio pelatihan pribadi di North Scottsdale. Seiring dengan desain dan pengembangan situs web mereka, mereka mempekerjakan saya untuk melakukan SEO. Sebagai bagian dari rencana saya, saya merekomendasikan agar kami membuat blog untuk situs web menggunakan WordPress.

Mereka setuju, tetapi kami secara kolektif memilih untuk menonaktifkan blog sampai mereka memutuskan siapa yang akan menulis artikel. Dua tahun kemudian ketika mereka akhirnya menerima ide untuk menulis posting, dan meskipun saya telah merekomendasikan agar mereka menggunakan penulis hantu (atau bahkan saya sendiri) untuk menghasilkan konten blog, mereka memilih untuk melakukannya sendiri.

Kesalahan besar. Posting pertama yang mereka tulis bahkan bukan postingan. Itu lebih merupakan parafrase yang tidak masuk akal dari salinan iklan “Mengapa Anda harus menyewa pelatih pribadi”. Postingan mereka berikutnya sama buruknya. Segera setelah saya memberi mereka pendapat saya yang blak-blakan – blog ini menyebalkan.

Tapi mereka tidak berbeda dari banyak pemilik bisnis selisik.com. Mereka percaya bahwa tujuan blog mereka hanya untuk membicarakan diri mereka sendiri dan perusahaan mereka. Tidak ada yang salah dengan itu, tetapi posting berita perusahaan harus bersifat sporadis, dan mereka hanya boleh berhubungan dengan pengumuman besar yang dapat berdampak pada perusahaan dan bagaimana bisnisnya.

Masalahnya bermuara pada: A) orang tidak tahu apa yang harus ditulis, dan B) mereka tidak bisa menulis. Ambil pelatih pribadi. Dalam 5 menit, saya dapat menemukan setidaknya 30 topik yang sangat relevan yang dapat mereka tulis. Saya ingat, sebelum kami mengaktifkan blog, salah satu pelatih baru saja mulai memakai sepatu Nike Free. Dia mencintai mereka dan berbicara tentang seberapa besar perbedaan yang mereka buat selama latihannya. Pelatihnya yang lain juga mulai memakainya. Saya mengatakan kepadanya bahwa ini adalah waktu yang tepat untuk menulis ulasan terperinci tentang Gratis. Bagaimanapun, dia adalah pelatih pribadi dan memiliki banyak wawasan tentang pakaian olahraga. Apakah dia mendengarkan? Tidak.

Comments are closed